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在这个东南亚国家,已有年轻人靠玩 MOBA 手游月入数万美元了

时间: 2020-06-27 浏览量:829

在这个东南亚国家,已有年轻人靠玩 MOBA 手游月入数万美元了

近期,电竞圈热议的话题莫过于英雄联盟全球总决赛了。这项巅峰赛事盛宴之外,也有一群人在千里之外的马来西亚,创造并享受电竞赛事的狂欢。在他们之中,甚至已有年轻人玩 MOBA(multiplayer online battle arena,多人线上战斗竞技场游戏)手游月入数万美元了。

起于 Mobile Legends

相较于中韩两国更具传奇色彩的电竞史,马来西亚可讲的电竞故事并不多。DOTA,几乎代表了马来西亚电竞初期的全部。

不仅诞生了 Chuan、Mushi 等一线 DOTA 职业玩家,前者甚至帮助 IG 俱乐部摘得 DOTA2 分量最重的荣誉──TI2 冠军,其打造的本土俱乐部如 Orange 等也能在大型赛事有出色表现。而身为首都,还是国际化步伐最快城市的吉隆坡,近几年靠着成本低的优势也一直是 DOTA2 官方线下赛事最看好的沃土。

如果说 DOTA 选手、俱乐部及赛事帮助马来西亚建好了电竞产业的根基,那幺近两年兴起的行动电竞则给这个产业带来新的增长点。透过上週末的线下赛事,我们也得以一窥这个新市场的大致面貌。

这项线下赛隶属于 MPL 系列,即 MOBA 手游《Mobile Legends:Bang Bang》(下称「Mobile Legends」)职业联赛。Mobile Legends 是由上海沐瞳研发的游戏,目前主要针对海外市场发行,当然你可能对游戏有点熟,但你不知道的是,赛事布局已深入东南亚,不仅包括印尼、马来西亚、新加坡,菲律宾等地,还有声有色地开展到第二赛季。

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对体验过 KPL 和 LPL 线下赛事的葡萄君来说,MPL 的线下条件的确不算高大上:选址并非市中心,而是紧邻吉隆坡市区的八打灵再也;当地电竞馆水準有限且覆盖不足,场地选择捉襟见肘,最终以商场代替;商场入口也没有明确路线,初次前来的玩家可能要耐心搜寻才能找到场地……

但即便如此,决赛现场玩家数量并没有打折扣。一层场地近百个座位很快坐满,来晚的玩家大多席地而坐,部分玩家甚至跑到商场二、三、四层,瓜分了本就不多的剩余看台。较幸运的是,人数骤增并未影响商场的营运,在保全的协助维护下,比赛得以有条不紊地进行。

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16~22 岁的年轻人是在场观众的主力,Irwin 就是其中之一。一年前,他接触到 Mobile Legends,并和朋友一同玩到现在。除此之外,他也是《PUBG Mobile》和《COC》的资深玩家。「我的偶像是 Fredo,今天也是为了他而来,」Irwin 说。Fredo 是马来西亚的职业选手,以实力优秀着称,所在的 AirAsia Saiyan 战队(亚航)也是此次线下赛冠军的有力争夺者。不过事与愿违,Fredo 几乎走上和 RNG 战队 Uzi 相同的道路──因为轻敌,他们浪了几波团战后最终被翻盘。打败他们的,正是常规赛排名垫底的同门师弟 Saiyan 二队 Saiyan Reborn。

由于比赛战队来自马来西亚、新加坡两个国家,延伸出来的民族情结也是 MPL 线下赛的一大看点。本土战队每次外战胜利,都少不了玩家近乎沙哑的嘶吼与欢呼。加之东南亚的电竞风格少不了「X」字,因此大部分时间,现场往往都处在超嗨状态。

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身为英文解说之一,Matthew 也被观众的热情感染,解说尤其卖力。持续时间长达 1 分钟的团战,他几乎是用一口气解说完,在他身上,葡萄君似乎看到了 LPL「氧气瓶解说」昊凯的影子。

不过解说声在观众欢呼面前很快被淹没,加上商场空间开放,过于吵杂,观赛体验并不算完美。不过不可否认,眼前的行动电竞赛事正用适应当地特色的方式形成自己的模样。对于马来西亚市场如何做电竞,业者也有自己的看法。

玩家热情参与,选手竞争还不激烈

对 Mobile Legends 电竞负责人 Logan 来说,类似线下赛并非首次尝试。早在 2017 年 7 月,他们在印尼雅加达某个商场,开启了第一个属于自己的电竞比赛。「因为是第一次线下看比赛,玩家感到很新鲜,来了不少,远远超出我们预期。让我印象最深刻的是其中一天比赛打到晚上 12 点,商场都关门了但比赛还没结束,附近居民嫌我们很吵,甚至去报警。」Logan 回忆。

相比之下,同年马来西亚的线下赛首秀效果就不如印尼。Logan 认为环境因素是其中之一,马来西亚靠近新加坡,经济发展较快,大多数家庭都有车,Wi-Fi 和电脑普及率高,娱乐方式相对多;印尼人口密集,娱乐方式较少,看到身边举办一场比赛,都会热情高涨地相约一起骑摩托车去看。

这意味着马来西亚赛事主办方需要拿出更高的品质标準。「我们会考虑把赛事放到电竞馆,来满足玩家的口味,但在场地之外,氛围也很重要。」电竞馆尚未敲定的情况下,他们今年依旧选择了氛围更好、人流量更多的商场。Logan 称,这种规模的线下赛投入成本在数十万美元左右。

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从产业环境看,虽说马来西亚领先大部分东南亚国家,但可选择的仍然很少,DOTA 赛事之外几乎看不到大规模赛事(尤其是对本土玩家的赛事),且现有各项 DOTA 赛事间隔期很长,容易出现断层。之所以有这个问题,主要原因也在于缺少产品带动。中国经过多年发展已积累很好的竞技用户基础,相应的联赛沉澱不少用户,但整个东南亚早期并不具备这种量级的产品,直到 Mobile Legends 出现。

App Annie 资料显示,Mobile Legends 拿过马来西亚、印尼、菲律宾等 20 国下载榜首,以及 44 国畅销榜第一的成绩。以 3,000 万人口的马来西亚为例,Mobile Legends 据说 DAU 至今也在100 万至 150 万之间。「大体积游戏并不受东南亚玩家欢迎,因此安装包控制在 100M,先确保能玩,有 Wi-Fi 时再下载剩余资源,另外我们很早就在马来西亚部署了资料中心,」Mobile Legends 研发商上海沐瞳营运总监 Lucas 表示。在此基础上,他们还为每个国家製作本土民族英雄,也获得玩家认可。有了产品为基础,赛事才有落地的条件。

「这产业刚起步,玩家参与热情度很高,但市场认可度还不高。我们最开始的想法是用赛事搭建平台来打造影响力,降低职业门槛,平民队只要有实力就可以进来,」Logan 说,「我们没有强制选手做全职。很多比赛都是週末或週间晚上进行,他们比赛之余可以兼顾学业工作。」

也是因为处于发展早期阶段,战队之间竞争并不激烈,挖角、跳槽现象极少见,每个月 3、4 千人民币基本就能满足马来西亚本土队员的薪资需求。持续办了一年赛事后 Logan 发现,当地的电竞产业开始得到资本青睐──Facebook 成了 Mobile Legends 全年电竞赛事的独家网路直播合作伙伴,而华为 Honor、亚航 Airasia、电商 Lazada、京东、虎牙旗下海外平台 nimotv 纷纷赞助 MPL 战队,「部分顶尖选手签约月薪高达数万美元,对东南亚来说已经很高了。」Logan 表示。透过跟当地产业深入结合,电竞一步步走向台前。

传统产业渐渐了解电竞

俱乐部和选手也是电竞产业发展的重要一环。

身为新加坡籍选手,Aeon 向葡萄君表示他是在服兵役时才开始玩 Mobile Legends。儘管职业生涯至今不足一年,但他已带领 Flash 战队拿到上届马来西亚/新加坡赛区 MPL 亚军。

「成为队友之前,我们已经是朋友了。其中一半队友是当兵认识,另一半则是私下较好的玩伴。」Aeon 接受採访时说。和全职选手不同,Aeon 目前只是兼职选手,薪水大约几百块新币,较依赖外出比赛赚取更多的奖金。「平时会增加一些压力,告诉自己一定要赢」。

Flash 战队 CEO 透露,他们在马来西亚和越南都有 Mobile Legends 的兼职战队,在此之外,他们还组建了 AOV、堡垒之夜战队,前者还曾在越南收获第一,代表越南队参加不久前的雅加达亚运会,最终以 1:2 憾负中国队。在他看来,俱乐部挑拣选手离不开 5v5 的团队协作能力,这支年轻的 MPL 战队就是很好的例子。当然从投资角度,有十年电竞从业经验的他直言,好多传统企业不明白投资电竞会获得什幺,「毕竟这个产业太新了」。

不过马来西亚也有公司非常积极拥抱电竞,亚航 Airasia 就是其中之一。今年初,他们初次涉水电竞领域就买下 MPL 联赛实力突出的 saiyan(赛亚人)战队,吸引一大批当地年轻人关注。「这次投资对他们影响非常大,原来只是一个不起眼的小部门,现在已经单独成立电竞事业部了。」Logan 说。据了解,尝到甜头的 Airasia 丝毫不错过每次宣传曝光的机会,每次线下赛,他们都会派空姐前来助阵。

一方面,传统企业逐渐意识到品牌年轻化的必要性,进而拥抱电竞,另一方面,Mobile Legends 背后的沐瞳团队也尝试让电竞朝标準化方向发展。

「最初选手穿短裤、拖鞋就上去比赛了,当然我们看来没啥问题。不过随着场地搭建越来越大,对自己的要求也会提升,所以选手、解说、裁判都要严格管理。目前虽然没有做到像中国纯职业的程度,但也在进步。」Logan 表示。

电竞算不算是好生意?每个从业者都有各自的答案。马来西亚部分电竞老板认为,这取决于当初立下的目标,也就是你想挣多少钱。对当地人来说,可能赚个 100、200 万马币就算大获成功了。知足,是东南亚人的生活态度之一。

电视台跨足电竞转播

MPL 此次线下赛事交由马来西亚最大媒体集团 Astro 旗下 EGG 电视台一手执行。一家电视台为什幺想到要电竞?负责人 Edward 也有自己的答案。

2015 年,还在 Astro 总部工作的 Edward 收到大量 DOTA 玩家来信,称「马来西亚有一支队伍在参加 TI 比赛,你们应该转播这个游戏」。当时电竞和游戏不被认可的环境下,Edward 和同事很快以没有转播权为由拒绝玩家的提议。没想到,玩家的来信非但没减少,反而越来越多。

搜索后 Edward 发现,不仅马来西亚选手获得过 TI2 冠军,且这项最高水準的赛事每届都有马国本土代表队。「为什幺我们都不知道?」Edward 和同事陷入思考。商议之后,他们决定查询电竞赛事的转播权是哪方。

「英超、世界盃的转播权我们知道跟谁要,但电竞有些困难,我们谁都不认识,」Edward 表示,「这是一方面,技术则是另一方面。电竞用国际网路传送讯号,电视台一般是用卫星、光纤直接传输,意味着得从零开始学。有一次对方说 RTMB 网路传输,我们很呆,不知道什幺是 RTMB?」

电视台转播电竞的消息轰动了不少人。「Facebook 首页 7 个小时涌入百万人,身为服务方的我们之前总是挨骂,这次则收到相当多感谢的声音。」TI 之后,由于收视率很好,Astro 开始主动进行更多电竞方面的直播合作。

2016 年 6 月,Astro 独立出专注电竞的频道,也就是现在的 EGG。Edward 从总部拉来一些对游戏感兴趣的同事,合作转播 DOTA2、英雄联盟、CSGO、FIFA 等比赛,期间观看人数一度达 200 万。未来一个月间,他们还将紧锣密鼓筹备吉隆坡 MAJOR。「我们旗下有 DOTA 解说,不过由于比赛数量有限,他们前不久从全职转成兼职,」Edward 说。赛事之外,EGG 也储备了一些原创影片播出。得益于传统媒体长期以来的经验,他们在内容创作方面十分有自信。

「马来西亚的电竞产业,我们算起点之一,」Edward 表示,「这两年许多私人赞助、政府扶持的赛事,不少传统品牌也开始关注电竞。你说电竞是小众,没人会信了。」

电竞场地仍有发展空间

赛事之外,马来西亚的电竞条件远比中国落后。电竞馆在当地并不常见,不过葡萄君仍利用比赛空档去体验。

晚上 9 点,葡萄君到达一家位于吉隆坡某商场顶楼的电竞馆。负责人 Michael 称,这里曾是街机游戏厅,停止营业后他便租下这个场地,做起电竞馆。从 2 月开业算起,他已营运了 8 个多月。

电竞馆中心矗立一面超大萤幕,同时也有两个小萤幕方便左右两侧的玩家观赛。座席旁的角落处放置了空投箱、头盔、枪械等供玩家拍照。非比赛日期间,玩家也有上网、游戏、会员活动等服务可使用,当然这也是中国电竞馆的标配。而开黑室隔壁,几个面积不算大的单人房间引起葡萄君的注意。「他们是普通玩家,同时也都是 YouTube 业余游戏主播,」Michael 表示,「有些人家里没有直播设备,或规格不高、网路卡顿,我们就提供这种方案。对来直播的玩家,我们都一律免单。」

在这个东南亚国家,已有年轻人靠玩 MOBA 手游月入数万美元了

Michael 透露,电竞馆目前注册 7 千多名会员。不过考虑到当晚不高上机率及不算突出的地理位置,这个数字或许有灌水。此外,电竞馆所需的成本投入也高于网吧、网咖,能否获利也是未知数。不过不可否认,随着本土赛事增加,电竞馆很有可能成为从业者想抓住的风口。

总结

和东南亚其他国家相比,马来西亚电竞很具代表性,起点不低,但受困于无法迴圈。早期因硬体普及率不高和游戏产品的缺失,本土电竞始终发展不到一定高度。但随着像 Mobile Legends 这种产品补全和渗透,近两年产业逐渐有了提速趋势。

当然和成熟市场比,马来西亚市场有自己的轨迹,但还是慢了很多。不过好在,起码已开上了快车道。

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