主页 > G趣生活 >我要文案你!──不被世界控制的生活方式,专访《文案力》作者卢 >

我要文案你!──不被世界控制的生活方式,专访《文案力》作者卢

时间: 2020-07-10 浏览量:696

我要文案你!──不被世界控制的生活方式,专访《文案力》作者卢

「这个社会的价值观太单一,什幺都用经济考量,」卢建彰说,「大家都觉得没钱会死,那我问:有钱之后呢?有钱之后还是会死呀!其实为了赚钱而去做黑心的事,才真的会死啦。」

卢建彰是作家,也是获奖无数的广告导演,不但帮Google、Nike、SONY……等国际品牌拍过广告,在蔡英文及柯文哲投身选战时,也曾借助他的广告创意。身处与资本市场紧密扣合的广告业界,卢建彰写新书《文案力》的时候,想讲的重点却不是如何用文案替自己或替广告业主挣钱。「我认为文案应该让人看到商品本身的价值,购买是认同那个价值后的附加动作;」卢建彰讲得很认真,「好的文案不是让人想买,而是让人想要把这个价值感分享出。也因为我希望能够被分享出去,所以要传达的内容本身,一定要是真实的。」

「例如Stephen Curry,就是一个这样的故事。」卢建彰举例。Curry是美国职篮NBA当中金州勇士队的球星,2015-16球季,他率领勇士队拿下总冠军,自己也成为年度最有价值球员。「Curry的身高在NBA中不突出,体能也没特别优异,去年NBA联盟把他操作成一个小人物翻身的故事,因为他就是和我们一样平凡的人。」卢建彰道,「Curry代言的品牌Under Armour有一支广告,拍得很简单,就是Curry站在漆黑的球场上,唸着球探当年给他的负面评语。这种突显真实价值的广告,会很有力量。」

这样的特色,在卢建彰自己的广告作品里也会看到。「例如帮柯P拍的竞选广告;」卢建彰说,「他没有过往的政绩可谈,我们也不知道他到底能不能把市长工作做好,但我们觉得他是一个可以真正明白大家的心声、并且做出回应的人。」

卢建彰提出:市长的任期是四年,也就是两百多万分钟,台北市也正好有两百多万人,所以他邀请了不同行业的市民发声,每个人用一分钟的时间说出对工作与社会状态的困惑。「这是没什幺预算时想出来的点子,但因为贴近大家的想法,所以获得很大的迴响;」卢建彰笑道,「那时选战中的另一个阵营也找过我,预算高很多倍,只是我不大能够理解另一位候选人的人生哲学,所以没法子转化成自己的作品、再传播出去。」

在卢建彰眼中,诚恳阐述美好价值的意义远大于吹嘘产品优点,「为什幺全世界的大品牌广告中有95%都在谈公共议题?」卢建彰说明,「因为许多消费者对于产品细节没那幺在意,所以会选择与自己关注相同议题的品牌──换句话说,消费者就是用钞票在投票啦。」

因此,如果把品牌及产品的价值观诚挚她传播出去,与这个核心价值观相互呼应的消费行为就会发生。「因为金钱只是附加上来的东西,但太多人把它当成唯一的价值观了。父母要孩子多读书,为的是将来可以找工作;父母自己不读书,因为时间要用来赚钱──这样孩子会想读书吗?孩子会学到的,只有用金钱去当成一切的考虑标準而已。」卢建彰语重心长,「许多社会事件会生的原因,就是当事人把金钱视为行动的唯一价值观──有人出钱带我去夜店消费一支几万元的红酒,那我帮他打打人有什幺不对?除了自己用之外还可以卖给同学赚钱,那我带全班一起拉K有什幺不对?」

在这样扭曲的价值判準当中,如果无法符合这种偏狭的标準,就会以为自己不快乐。「我从前上课的时候常常动来动去或找同学讲话,结果就被老师叫到教室外罚站,」卢建彰笑很有点不怀好意,「然后我发现:上课时站在外面、不用正襟危坐,很舒服耶!结果每次觉得课上得很闷,我就故意动来动去、让老师叫我去罚站。老师觉得是惩罚,但我觉得是奖励,因为我觉得其实不见得要惩处不守规矩的学生,而是该去讨论『这堂课为什幺上得这幺闷?』──如果整个社会是偏差的、生病的,那我们在里头生活怎幺会真的快乐?」

是故,卢建彰形容自己的《文案力》一书「挂羊头卖狗肉」──「总觉得要做那种可以教大家怎幺工作、怎幺赚钱的书,我说好吧,就来写一本讲我怎幺拍广告的吧;」卢建彰说,「但其实这整本书,我在讲的都是怎幺样从写文案的角度,去让自己的生活过得更好。」

的确。《文案力》当中自然还是有卢建彰许多广告案例的成形分享,但藏在字里行间的,其实是卢建彰对世界的观察、对价值的思考。「其实我本来想用的书名叫《文案你》,就是把『文案』当成动词,但出版社说书名这样大家会看不懂;我说那用《文案力》吧,出版社就同意了,」卢建彰哈哈笑道,「然后我才对出版社说:国语的『力』听起来就是台语的『你』,因为我说台语,所以这本书还是叫《文案你》啦!」

这个发想的创意,在成书的书封上还找得到痕迹──出版社在英文书名里保留了《文案你》这个名字,所以《文案力》封面上的英文书名,出现的是《You, A Copywriter!》。「我喜欢开玩笑;」卢建彰讲得认真,「用当广告文案时找寻及传达事物价值的方式生活,可以活得有余裕、不被世界控制。」

一如保持运动习惯、虽然工作很忙但每天仍持续跑步或游泳的卢建彰。「运动很好,可以帮助思考;」卢建彰点点头,「而我认为我们每天都该给自己一点时间思考,问问自己想当个什幺样的人。」

卢建彰和卧斧现场开讲!

谁说汉子必备六块肌?——《硬汉有时软软的》超硬对谈
时间:7/16(六)晚上七点半~九点
地点:桃园 读字书店
讲者:卧斧+卢建彰
先人华山论剑,他们读字书店论硬汉!
硬汉小说家vs硬汉广告导演
唇枪舌战,只为解出「硬汉」真谛!
►►请看

上一篇: 下一篇:
相关推荐
吉林R生活帮|打理生活更加容易|精准信息查询|网站地图 博亿堂b8et98app_竞博app下载地址 九州bt365体育投注_e乐彩APP注册旧版 新时代赌场手机_mg游戏账号中心 新濠娱乐三元_极彩在线app下载 狗万·首页_游戏娱乐平台注册送礼金 申博sunbet代理_环球体育下载ios 万家乐国际app_众盈娱乐下载 2020下载app送38元彩金_星河网上娱乐 金沙电子app_sunbeAPP下载菲律宾 葡京网站大全app_上葡京体育app